动漫资讯-农药资讯-五金资讯 -戏剧歌舞-新能源 -大数据 -养生资讯-服装服饰-电商资讯-站长资讯 -财经理财-更多

当前位置:首页 >> 动漫资讯 >> 正文

专家把脉我国动漫产业:急功近利做不好动漫

2020-08-09 06:08:11  来源:金奇生活网  

“我国的文化创意产业、动漫游戏产业不缺资源,不缺资金,也不缺人才,但是缺什么?缺原创,缺产业,缺品牌,缺精品,缺大师。”在12月11日举办的“动漫游戏产业发展国际论坛”上,首钢总公司党委副书记姜兴宏有些感概,“有一家深圳的动漫游戏公司——神州数码,它的负责人告诉我说,搞动漫游戏产业一定要追求原创、品牌和自己的价值定位。如今有一些企业,虽然也总是在努力要把动漫游戏做大,但在实践过程中并不是低下头来踏踏实实做事,而是光盯着看有哪些政策支持,有哪些资源,政府出台政策时就跟风过去,到最后把自己的原创给忘了,把自己的价值定位忘了,虽然挣了一些钱但是事业没有发展起来。”

“原创动画的日子很难,做动漫的孩子画了半天连方便面都吃不上。”大业传媒集团总裁苏忠心痛地说。他期望,政府对于动漫的投入和关注应该着眼未来的可持续发展,而不能急功近利。“投资人要有耐心,动漫创作是需要灵感的,单纯追求利润率难以使之健康持续发展,需要做长期扶持和引导。”

对此,北京四月星空网络技术公司运营总监董志凌深有同感:“我们有大量的作者埋藏在各行各业,因为整个动漫环境不好,生存方面难以取舍,所以他们在各个行业潜伏着。所以我们公司采取了一些特殊的合作方式,让他们能够在业余时间进行创作,让我们看到更多的好作品。”

当前,我国的动漫企业正经历着前所未有的冲击和考验。在欧美日韩动漫大军汹涌而至的时候,我国的动漫企业却还处于蹒跚学步的阶段。相比国外成熟的动漫市场而言,我们国内的动漫发展面临着“内容缺乏原创性、缺少精品项目、技术开发性不强、专业队伍缺乏、动漫人才生存环境恶劣”等诸多问题。

北京学院副院长、中国动画研究院院长孙立军指出:“文化产业核心是人才,如果没有一个长效的机制,没有一个优秀的培养人才的环境,我们的产品是没有可持续发展的。”因此,要做大做强动漫产业,需要有良好的人才培养机制。这样的人才队伍包括:策划人、制作人、制片人、营销人。“我们中国现在最缺的是营销人,因为目前的市场营销很不规范。”孙立军说,“有的电影做营销推广随手拿出4000多万,但动画电影我们能拿出1000万做营销已经是不得了的事。所以没有一个很好的营销实力或者说营销队伍,中国现在的动画电影乃至电视都很难走出去。”

基于此,北京大学歌剧院研究院院长金曼表示,希望在正着力打造国内最大动漫基地的首钢原址建立一个北京动漫游戏产业研究院,培养高端人才,同时进行原创作品的开发和研究。

此外,要做好国内动漫,不少与会专家认为,初创阶段应该做好市场调研。“好的动漫首先要接地气,通过好的形象转化为消费者愿意接受的产品。一定要重视受众消费者的调研,重视细节。”苏忠指出,“我们国内没有消费者调研这一说,而且国内的环境和观念导致我们不会把很多钱放在受众调研环节上。我们经常自我欣赏,却很难走向大众。为什么好莱坞成为一个强大产业?因为他们深深了解受众的心,他们的很多作品轰动全球,是因为他们在消费者研究上下了很大功夫。”

北京其欣然影视文化传媒有限公司董事长袁梅也认为,做动画需要放平心态,动画人要把自己的目光直接面对市场,面对自己的受众。“比如我们自己就做调查,调查结果显示影片上映的核心观众是4到40岁,经过一系列的调整之后,我们就有针对性地去做市场,这能大大节省企业开支。”